標志是企業形象系統設計中的基礎與視覺傳達要素的核心，代表著企業的觀念、公司的規模、經營的內容和產品的特質，是企業精神的符號化表現。因此，消費大眾對于標志的認同就等于對企業和產品的認同。下面我們來了解下有關logo的設計意義。

    企業形象的運作是一個系統工程。其中標志是這個系統工程中的基礎要素，是視覺傳達的核心，它集中、形象地代表著企業的觀念、經營的內容和產品的特質，是企業經營理念具體表現。因此，在設計標志時，需要思考的已不僅僅是一個視覺圖形，而必須全面思考它的文化性、觀念性、形象性和審美性， 才能達成標志所承擔的使命。標志設計就是把以上諸多要素濃縮，形成一個直觀、概括具有美學價值的符號，讓觀眾第一眼就能感知到它所要傳達的內涵。

1 標志設計的表現方法

1.1 共用的表現法

   一個成功的標志圖形，包括代表行業特征、產品特性、經營理念等多個圖形要素，多個造型要素共用同一部分，構成完整圖形的同時，又形成局部圖形各自的完整。從整體上看，共用是一種巧妙的組合。 在共用圖形中，共用部分通常位于圖形的中心，多個造型要素的中間。共用具有單面的特性，在應用共用這一方法時，關鍵是共用部分的選擇與確定。首先要根據設計中的形狀、大小等找出可共用的部分， 可共用的部分可能是一個，也可能是兩個甚至更多。然后根據企業所提出的要求，設計的主題、目的等作進一步的分析，比較篩選，最后確定共用的最佳部位，由于共用減少了圖形中設計要素，所以具有以一當十，以少勝多的作用，簡潔性、整體性也得到了極大的加強，并在形成趣味中心的同時，提高了閱讀的速度。

1.2 圖形創意表現法

    在標志設計中，設計者通過大腦思維模式運作將這些事物表現出來，加以個性化、簡明化處理，賦予圖形以創意化要求，使事物更加通俗易懂，妙趣橫生。從創意的萌發到設計的完成，自始至終都離不開圖形。圖最能體現其整體創意的元素，是提高標志視覺美感的重要元素。由于圖形具有視覺性質，通常情況下，圖形比文字更容易引起人們的興趣，并被識別和記憶，在很大程度上，好的標志圖形形象能夠提升整個識別系統的視覺感受，從而使標志更顯豐富、統一和完整。在日常生活中事物的形象影響著 人們的思維，人們對通過認識外界事物，在大腦中形成一系列的形象化語言。

1.3 文字與圖形組合創意表現法

      文字與圖形組合，在設計中是比較常見的直觀再現方式。文字與圖形的完美組合，一方面在外觀上文字與圖形形成了呼應，另一方面，在不影響雙方特征的情況下，圖形與文字分別傳達了各自所包涵的意義。

在文字與圖形進行組合設計時，最大限度地發揮創意聯想， 抓住設計對象的特征，從而將設計對象的性質、內容組合到標志設計中，更好地表現標志與眾不同的意味。

2 標志設計的獨特創意

     人類社會的發展進步，不僅為標志的應用開拓廣闊的前景，同時也推動了標志設計藝術自身的發展與變革。觀念在不斷變換，形式日益更新，已經跨越邊界，擴展容量，迅速轉化，走向文化，呈現為豐富 多樣、萬紫千紅的發展態勢，創意是人類思維的產物，是延續人類文明的火花，是人類生活的源泉，創意過程是一個十分重要的環節，值得思考和重視。

2.1 鮮明的個性特征

     為了使企業在市場競爭中更方便大眾認識，記憶，企業的標志必須具有鮮明的個性特征，使人們能識別出行業類別一目了然，如農產品的標志一般不會把它看成化妝品，其類別特征十分明確。由于標志 個性突出，因而能對社會大眾產生良好的誘導作用。鮮明的個性特征要在行業區分的基礎上發揮個性化思維，抓其特點要素使標志具有視覺感染力。

2.2 標志設計應具有時代元素

     隨著社會的發展，時代的進步，新科技新理念不斷出現，改變著人們的生活習慣和消費理念?，F代標志設計如何接納順應新的元素是擺在設計師面前的一個新課題，在標志設計具有思想性藝術性的前提下，就要求設計師們不斷學習和了解新科技新思維，從而設計出具有時代感的標志。

      標志設計是具有美學、文學、科技及表現技法的綜合藝術。方寸之中見天地，它要求設計師不僅要對企業有深入的了解而且還要對市場環境、視覺時尚、消費趨勢等有明確的判斷力，并融合顯現在設計中。