項目背景

西門子是世界最大的工業、信息與電子公司之一，西門子在中國市場的業務更在2011年與2012年連續兩年為西門子提供超過8%的利潤，僅次于德國本土地區。作為西門子的傳統支柱產線，電工電氣產品始終處于市場的領先地位，但近年來公牛、突破、小米等競爭對手強勢崛起，給西門子帶來了不小的壓力。西門子中低壓產品業務部希望通過產品革新給他們帶來全新的改變，從新領導市場趨勢，占領市場份額。

洞察與研究

在調研中我們發現，電工電器市場呈現處局部集中整體分散的格局特點，特定渠道幾家大品牌形成壟斷。而在更多的場景下，一方面，大廠家難以把渠道鋪設至低級銷售點，另一方面，電工電氣自帶的快銷品特征，有著及時性強、用到才會買的特征，所以，絕大部分消費者考慮的并非品牌因素，而是使用性，久而久之，西門子的品牌價值被架空。

作為世界500強品牌，西門子品牌為其開拓的業務領域帶來的強力背書，但隨著互聯網去中心化帶來的信息對稱化、消費升級化變革，西門子的原有產品線更新不及?？紤]到電工電氣的低門檻特征，品牌作為西門子最核心的優勢被削弱后，只有創造新的銷售優勢才能與其他品牌形成差異化。

解決方案

通過研究和分析，以簡約優雅、以簡窺繁的簡意設計為核心設計理念，強調德國制造品質，并疊加西門子品牌氣質和用戶的感官體驗，通過現代的設計手法呈現。在突出產品內在氣質、品位的同時，彰顯品牌的形象和地位。最終落地產品飽滿、穩重、時尚且高貴，凸顯德國西門子專業、權威、安全的產品特質。